Razgovarala: Elma Hodžić

Neposredno nakon završetka Milano Design Weeka 2026, jednog od najuticajnijih globalnih susreta dizajna i kreativnih industrija, razgovaramo sa stručnjakinjom za odnose s javnošću koja već godinama dosljedno pomjera granice svoje struke. Danas komunikacija često podliježe logici kvantiteta, a pristup Sanele Jusić ostaje gotovo kontrapunkt: promišljen, autentičan i utemeljen na uvjerenju da kvalitet uvijek pronađe svoj put.

Kroz rad u Škoda PR & marketingu, izgradila je model komunikacije koji ne razdvaja industriju od društva, niti brend od zajednice. Upravo u tom prostoru nastaje i njen kontinuirani angažman na afirmaciji žena u autoindustriji, kroz saradnju s FBL Drivers. Milano je ove godine bio i mjesto gdje se jasno vidjelo kako dizajn automobila prerasta svoju primarnu funkciju i ulazi u dijalog s kulturom. U tom kontekstu, Škoda je predstavila svoj Epiq. Razgovor koji slijedi ne govori samo o jednom brendu, nego o načinu na koji savremena industrija može — i treba — učestvovati u kulturnom i društvenom životu.

Vaš profesionalni angažman u okviru brenda Škoda Auto već duže vrijeme pokazuje snažnu orijentaciju ka povezivanju industrije, zajednice i savremenih društvenih tema. Kako biste ukratko opisali razvoj svog profesionalnog puta i ključne vrijednosti koje danas oblikuju Vaš rad u oblasti PR-a i marketinga?

Moj profesionalni put u PR-u i marketingu razvijao se kroz projekte koji su me naučili da se snažna komunikacija uvijek temelji na autentičnosti i razumijevanju šireg konteksta. Kroz rad sa Škodom fokus mi je bio na dugoročnom povjerenju, dosljednosti i slušanju publike – jer vjerujem da brendovi danas moraju biti, prije svega, ljudski i relevantni, a Škoda je upravo takva.

Važno je zadržati vlastiti identitet i perspektivu

Tek ste se vratili sa Milano Design Weeka. Učešće na ovakvoj manifestaciji pozicionira Škodu unutar šireg diskursa savremenog dizajna. Kako vidite ulogu automobilskog dizajna u kontekstu kulturnih i kreativnih industrija — da li on danas prelazi granice funkcionalnosti i ulazi u polje umjetničkog izraza?

Automobilski dizajn sve više izlazi iz okvira industrije i postaje dio kulturnog i lifestyle konteksta. Manifestacije poput Milano Design Weeka pokazuju kako automobili ulaze u dijalog s umjetnošću, arhitekturom i načinom života. U tom kontekstu, dizajn postaje sredstvo pripovijedanja priče brenda, što Škoda vrlo svjesno koristi.

Ovogodišnja instalacija u Palazzo del Senato bila je izrazito imerzivna i konceptualno razrađena. Model Škoda Epiq predstavljen je kroz narativ koji spaja dizajn, emociju i svakodnevnu upotrebljivost. Kako biste interpretirali taj model u kontekstu savremenih potreba korisnika — šta ga čini “proizvodom svog vremena”?

Epiq je proizvod svog vremena jer odgovara stvarnim potrebama današnjih korisnika – kompaktan, praktičan, ali istovremeno i emocionalno snažan. Njegov dizajn i pozicioniranje pokazuju da je moguće spojiti funkcionalnost i karakter, bez pretjerivanja i potrebe za pretjeranim dokazivanjem.

Posebno je značajan Vaš kontinuirani rad na afirmaciji žena u autoindustriji. Kako je došlo do saradnje s inicijativom FBL Drivers i koliko je bilo važno da upravo all-female tim iz Bosne i Hercegovine bude dio ovako prestižnog događaja?

Saradnja s FBL Drivers timom nastala je sasvim slučajno, na jednoj od popodnevnih kafa sa osnivačicom tima, Besimom Svraka. Jako mi se svidjela njena ideja i želja da se ženama u autoindustriji pruži stvarna vidljivost. Dolazak all-female tima iz BiH na Milano Design Week bio je jasan signal da stručnost i perspektiva nemaju rodne ni geografske granice, već da kvalitet uvijek pronađe svoje mjesto. Bilo je važno pokazati da žene iz BiH imaju svoje mjesto u globalnoj auto i dizajnerskoj priči.

U kontekstu globalnih događaja poput Milano Design Weeka, na koji način balansirate između lokalnog identiteta i međunarodne vidljivosti? Koliko je važno da priče iz Bosne i Hercegovine budu prisutne na takvim platformama?

Vjerujem da je autentičnost ključ međunarodne prepoznatljivosti. Umjesto prilagođavanja globalnim okvirima po svaku cijenu, važno je zadržati vlastiti identitet i perspektivu. Upravo takav pristup omogućava da lokalne priče postanu relevantne globalnoj publici. Još uvijek me prolaze trnci pri pomisli da je Škoda BiH osvojila svjetsku bronzu u Istanbulu u decembru prošle godine. Popeti se na binu, predstaviti projekat “Explore More Bosnia and Herzegovina” kroz kratki video o ljepotama naše zemlje (sniman s našim brand ambasadorom R. Dacešinom u Škodinim vozilima) pred više od 300 učesnika bila je izuzetna čast i privilegija.

Škoda u posljednjih nekoliko godina razvija snažan i prepoznatljiv dizajnerski jezik. Koliko PR i marketing učestvuju u oblikovanju tog identiteta — da li komunikacija danas prati dizajn ili ga aktivno sukreira?

U Škodi dizajn i komunikacija djeluju kao jedinstven sistem i idu „ruku pod ruku“. PR i marketing ne prate dizajn, već ga aktivno interpretiraju i nadograđuju. Taj sklad omogućava jasnoću poruke i prepoznatljivost brenda na svim tržištima. To nije samo vizualni identitet, već način na koji brend razgovara s publikom – jasno, dosljedno i savremeno.

Milano Design Week – prostor za nove glasove i perspektive

Program koji je uključivao radionice, interaktivne sadržaje i neformalne susrete sugeriše pomak od klasične prezentacije proizvoda ka iskustvenom modelu komunikacije. Koliko je takav pristup važan za savremenu publiku i šta on donosi brendu?

Publika danas želi doživljaj, ne samo informaciju. Interaktivni formati i direktna iskustva stvaraju dublju emocionalnu vezu s brendom. Upravo takav pristup pokazao se najefikasnijim i tokom predstavljanja Škode na Milano Design Weeku. Škodin paviljon “Ooooh, that’s EpiQ!” osvojio je Fuorisalone Award 2026 – nagradu publike, kao jedna od najupečatljivijih instalacija Milano Design Weeka, potvrdivši snagu dizajna koji spaja emociju, igru i pristupačnost.

Vaš rad pokazuje kontinuirano ulaganje u izgradnju zajednice — od događaja poput OREA Art Marketa do međunarodnih platformi. Kako vidite ulogu brenda u stvaranju prostora za dijalog, razmjenu znanja i međusobnu podršku?

Brendovi danas imaju priliku, ali i odgovornost da budu aktivni sudionici kulturnog i društvenog života. Projekti koji povezuju kreativnu zajednicu i podržavaju razmjenu ideja stvaraju dugoročnu vrijednost – za brend i za društvo. Već treću godinu zaredom, Orea market je mjesto gdje okupljamo uposlenice iz mreže ovlaštenih Škoda partnera i u našim kreativnim radionicama razmijenimo iskustva, postavimo ciljeve, ali i dobro se zabavimo prije nego krenemo u obilazak sve atraktivnijeg paviljona Orea marketa. Već se radujem ovogodišnjoj Orei gdje ćemo prenijeti iskustva s MDW-a i pokazati najbolje primjere lokalne komunikacije kampanje Epiqa, kako bismo ovo „šareno“ iskustvo predpremijere prenijeli u sve gradove naše lijepe zemlje.

Na kraju, nakon ovogodišnjeg iskustva u Milanu — šta smatrate njegovim najvažnijim profesionalnim i simboličkim ishodom, kako za Škoda BiH, tako i za širu zajednicu kojoj se obraćate?

Milano je potvrdio da Škoda BiH može biti ravnopravan dio globalne priče brenda. Osim profesionalnog značaja, to iskustvo pokazalo je koliko je važno otvarati prostor za nove glasove i perspektive, posebno one koje dolaze iz manjih sredina.