Armin Osmančević, bosanskohercegovački dizajner s uspješnom međunarodnom karijerom i osnivač luksuznog brenda AROS, ne koristi modu samo da bi stvarao vrhunsku eleganciju već i da bi ispričao priču o zemlji iz koje potiče. Svaka njegova kolekcija, svaki projekt i svaki detalj nose istu poruku – Bosna i Hercegovina zaslužuje biti predstavljena na najvećoj svjetskoj pozornici.
To je možda najbolje pokazao modnim spektaklom na Starom mostu u Mostaru, gdje je prvi put u njegovoj 460 godina dugoj historiji održana modna revija. Ipak, za Osmančevića taj događaj nije bio demonstracija prestiža, već čin poštovanja prema jednom od najvećih simbola naše zemlje. Umjesto da Stari most pretvori u kulisu, dopustio je da upravo on ispriča priču o Bosni i Hercegovini pred uglednim imenima svjetske modne scene.
U intervjuu za Urban magazin Osmančević govori o emocijama koje su pratile ovaj historijski projekt, zašto vjeruje da luksuz počinje poštovanjem vlastitih korijena, kako su na Mostar reagovali gosti iz cijelog svijeta te zbog čega smatra da Bosna i Hercegovina ima sve što je potrebno da postane inspiracija, ali i destinacija savremene svjetske mode.
Nisam razmišljao o historiji jer je historija nešto što ljudi procjenjuju s vremenske distance. Ja sam razmišljao o odgovornosti prema gradu Mostaru. Stari most nije kulisa, već simbol povezivanja, dugotrajnosti i dostojanstva. Kada stvarate u prostoru koji nosi toliko emocija i značenja, vaš ego mora ostati po strani. Moda tada postaje način da se oda počast gradu i ljudima koji tu žive, kao i onima koji ga posjećuju.
S kakvim ste emocijama ušli u ovaj vizionarski projekt? Bilo je jasno da ste mislili na svaki detalj. Čak je i kamenosivi, umjesto uobičajenog crvenog tepiha kojim su šetali modeli, bio odraz vašeg poštovanja prema Starom mostu. Upravo se u tom detalju, čini se, najbolje ogleda vaša filozofija – promocija brenda, ali s domovinom uvijek u prvom planu.
Od prvog dana bilo mi je jasno da ne dolazimo na Stari most kako bismo ga promijenili, nego kako bismo ga slušali. Arhitektura, kamen, svjetlo i historija već su stvorili savršenu scenografiju. Naš zadatak nije bio dodati više, nego oduzeti sve što bi odvlačilo pažnju. Zato nije bilo crvenog tepiha. Kamenosiva podloga bila je prirodan nastavak mosta, gotovo neprimjetna, kako bi modeli izgledali kao da su dio njegove priče, a ne nešto što je na njega naknadno postavljeno. Vjerujem da luksuz ne nastaje kada pretjerujete, nego kada znate biti suzdržani.
Moja filozofija oduvijek je bila da se identitet ne može graditi bez korijena. AROS možda govori univerzalnim jezikom savremene mode, ali njegova duša pripada Bosni i Hercegovini i cijeloj regiji Balkana. Smatram da brend postaje autentičan tek kada s ponosom predstavlja mjesto iz kojeg je nastao, bez potrebe da ga prilagođava tuđim očekivanjima. Kvalitetan dizajn se osjeti, čak i ako nemate interesovanje na prvi pogled.
Opišite nam trenutak kada ste zajedno s modelima sišli s piste i postali svjesni da je sve proteklo besprijekorno. Šta ste tada osjećali?
Moda je prolazna. Emocija nije. Ako revija uspije ostaviti osjećaj koji traje duže od posljednjeg izlaska modela, tada je ostvarila svoju svrhu. Kada sam izašao na pistu zajedno s modelima i pogledao prema publici, a zatim prema Starom mostu, razmišljao sam o ljudima koji su vjerovali u ovu ideju i o mjestu koje nam je na jednu večer dopustilo da postanemo dio njegove priče. U tom trenutku nisam osjećao trijumf, nego duboku zahvalnost i mir. To je najljepši završetak koji sam mogao poželjeti.
Vaš projekt nije bio samo modni događaj. Kroz svaki kroj, svaki detalj i svaki kadar promovirali ste Bosnu i Hercegovinu na globalnoj sceni. Reviju su uživo pratili ljudi širom svijeta. Kakve su reakcije stigle do Vas i koja Vas je možda najviše dirnula?
Reakcije koje su stigle od gostiju iz cijelog svijeta bile su iznimno dirljive. Mnogi nisu govorili samo o kolekciji nego o svjetlu Mostara, ljepoti Starog mosta i dostojanstvu prostora koji je postao svjetska pozornica mode i stila, jer ovakve revije ne organizuju čak ni najluksuzniji svjetski brendovi. Upravo me to najviše obradovalo. Kada ljudi nakon revije požele upoznati mjesto na kojem se ona dogodila, znate da ste stvorili nešto što nadilazi modu.
Najviše su me dirnuli komentari gosta iz Italije, koji je rekao da je osjetio karakter naše zemlje i da poželi doseliti u Mostar, te gosta iz Engleske, koji je rekao da želi napraviti štof u boji Starog mosta i nazvati ga „Mostar Barathea“. Barathea je, inače, tkanina koja se tradicionalno koristi za izradu smokinga, odnosno svečanog muškog odijela s leptir-mašnom. To je najveći kompliment koji jedan dizajner može primiti. Revija može privući pažnju, ali samo kvalitet i autentičnost mogu istinski inspirisati ljude.
Na pisti su se našli modeli iz različitih dijelova svijeta, dok su u prvim redovima sjedili ugledni gosti iz međunarodne modne industrije. Koliko vam znači što je upravo Mostar bio mjesto na kojem ste okupili takva imena?
To mi je bila najvažnija namjera od samog početka. Nisam želio da svijet dođe u Mostar samo zbog modne revije. Želio sam da dođe zbog Mostara, zbog Bosne i Hercegovine.
Kada na jednom mjestu okupite ljude iz različitih kultura, jezika i profesija, shvatite da istinska elegancija nema granice. Moda postaje internacionalni jezik, a grad domaćin njen najljepši prijevod. Vidjeti svjetske modele koji inače nose revije za Armani, Tom Ford itd. i ugledne goste iz modne industrije kako sjede ispred Starog mosta, diveći se njegovoj ljepoti jednako kao i kolekciji, bio je trenutak koji je potvrdio da luksuzna moda ne pripada samo velikim modnim prijestolnicama, Parizu i Milanu.
AROS je nastao s uvjerenjem da autentičnost ima veću snagu od geografije. Mostar nije bio kulisa. Bio je protagonist ove priče i ja iskreno vjerujem da može pokrenuti najbolju sedmicu mode te postati centar modne industrije u našoj regiji.
Uspješno spajate italijansku eleganciju i luksuz s bosanskohercegovačkim identitetom. U Mostaru ste predstavili kolekcije inspirirane Hercegovinom i Jadranom. Može li neki drugi dio Bosne i Hercegovine postati inspiracija za vaše naredne kolekcije?
Naravno da može. Bosna i Hercegovina nije zemlja jedne estetike, nego bezbroj različitih priča. Hercegovina i Jadran bili su prirodan početak jer predstavljaju toplinu, dugovječnost i opušteno samopouzdanje, vrijednosti koje su veoma bliske AROS filozofiji.
Kolekcija “Adria” inspirisana je Jadranom ranih osamdesetih, vremenom kada je elegancija bila prirodna, a stil nenametljiv. U njenom središtu su more i sloboda mediteranskog načina života. Boje kamena, sunca i maslinika, lagani materijali proizvođača Loro Piana, Zegna i savremeno krojenje stvaraju odjeću koja spaja udobnost, vrhunsku izradu i bezvremensku eleganciju.
Bosna ima svoje planine, šume i rijeke, gradove koji nose stoljeća različitih kultura i zanatsku tradiciju koja zaslužuje novi izraz kroz suvremeni dizajn. U svemu tome vidim neiscrpan izvor ideja. Ne želim stvarati kostime inspirirane folklorom, želim prevesti duh jednog regiona u suvremenu eleganciju, kroz teksturu, boju, kroj i osjećaj. Upravo je to ono što italijanski dizajn radi najbolje: poštuje nasljeđe, ali ga razvija dalje. Bosna i Hercegovina nije samo zemlja iznimne prirode i bogate historije, nego i zemlja čija kultura može nadahnuti unikatan suvremeni luksuz na svjetskoj sceni mode.
Armin Osmančević
Možete li nam otkriti u kojem će smjeru ići vaš naredni kreativni izazov? Možda da AROS napravi nešto i za žene?
AROS nije nastao s idejom da prati modna dešavanja, već da slijedi vlastitu viziju. Zato ne planiramo projekte prema onome što tržište traži, nego prema onome za što osjećamo da je pravi trenutak.
U ovom trenutku fokusiramo se na razvoj AROS gotove kolekcije koja je dostupna u našem ateljeu i e-trgovini, kreiranje novih modela od najboljih materijala s kojima stil i moda mogu ispričati našu priču i donijeti nove vrijednosti. Muška elegancija i dalje ostaje srce našeg brenda. Vjerujem da se izvrsnost gradi fokusom, a ne rastom pod svaku cijenu. Ipak, elegancija nema spol. Ako uskoro predstavimo nešto za žene, to će biti zato što imamo jasnu ideju i jednako snažan razlog, a ne zato što se to od nas očekuje.
