Jasmina Dizdarević: Najteži projekti često postanu najvažniji jer vas natjeraju da definišete zašto radite ono što radite

Kako je nastao WAGA Wood i šta je bila vaša početna ideja — da li je to bio proizvod ili osjećaj koji ste željeli prenijeti?

WAGA Wood nastao je iz vrlo lične potrebe, ali i snažnog osjećaja pripadnosti. Kao arhitektica, oduvijek sam razmišljala o tome kako prostoru dati život ne samo kroz funkciju, već i kroz emociju. Nakon povratka sa doktorskih studija iz Istanbula, osjetila sam veliku nostalgiju za vlastitim korijenima i željela sam napraviti jednostavan drveni poslužavnik inspirisan motivima konjičkog drvorezbarstva koje pamtim iz djetinjstva. Odrasla sam uz radionicu porodice Mulić u Konjicu i veliki dio svog djetinjstva provela među majstorima drvorezbarima.

Kada sam kasnije pokušala pronaći te iste zanatlije, shvatila sam da su mnoge radionice zatvorene, a majstori otišli u druge poslove. Tada sam osjetila odgovornost da se ta tradicija ne smije izgubiti. Zato početna ideja nije bio samo proizvod, nego osjećaj — osjećaj doma, pripadnosti i kontinuiteta. Željela sam da ljudi kroz jedan predmet osjete priču, naslijeđe i toplinu koju drvo nosi u sebi. WAGA je nastala iz želje da se očuva identitet kroz savremeni dizajn i da tradicionalno konjičko drvorezbarstvo dobije novo mjesto u današnjem vremenu.

Drvo kao materijal nosi “život” u sebi — koliko taj aspekt utiče na vaš dizajnerski proces?

Ogromno. Drvo nije samo materijal — ono ima karakter, teksturu, miris i svoju priču. Svaki komad je drugačiji i upravo ta neponovljivost oblikuje naš dizajnerski proces. Mi ne pristupamo drvetu kao industrijskom resursu, nego kao živom materijalu koji zahtijeva poštovanje. Vjerujem da svaki predmet nosi dušu svog majstora, ali i energiju samog drveta. Godovi, nepravilnosti i struktura nisu mane, nego identitet proizvoda. Upravo zbog toga svaki komad WAGA proizvoda postaje unikatan. Naš cilj nije savršena uniformnost, nego autentičnost. Želimo da kupac osjeti da u rukama drži nešto što je nastalo pažljivo, ručno i s emocijom. Drvo nas stalno podsjeća da dizajn nije samo forma, nego odnos između čovjeka, prirode i prostora.

Gdje pronalazite balans između tradicionalnog zanata i savremenog dizajna?

Balans se nalazi upravo u poštovanju oba svijeta. Tradicionalni zanat daje dubinu, autentičnost i identitet, dok savremeni dizajn omogućava da taj zanat živi u današnjem vremenu. Naša ideja nikada nije bila da pravimo muzejske eksponate, nego predmete koji će biti dio svakodnevnog života savremenog čovjeka. Poslužavnik, kutija za nakit ili ogledalo moraju biti funkcionalni danas, ali istovremeno nositi priču staru stotinama godina. Konjičko drvorezbarstvo je beskrajan izvor inspiracije jer njegove tehnike omogućavaju mnogo kreativne slobode. Mi uzimamo tradicionalne motive i zanatske principe, ali ih prevodimo u minimalističke forme koje odgovaraju savremenim enterijerima. Mislim da prava vrijednost nastaje upravo tu — kada tradicija nije zatvorena u prošlosti, nego postaje relevantna sadašnjosti.

Koliko je izazovno graditi dizajnerski brend iz Bosne i Hercegovine u odnosu na međunarodno tržište?

Vrlo je izazovno, ali upravo u tome leži i posebna vrijednost. Kada gradite brend iz Bosne i Hercegovine, posebno u oblasti dizajna i zanatstva, često se suočavate s ograničenim tržištem, manjkom sistemske podrške i sporijim razumijevanjem vrijednosti dizajnerskog proizvoda. Međutim, s druge strane, upravo ovdje imamo autentičnost koju velika tržišta često traže. WAGA je nastala iz lokalnog identiteta, iz konjičkog drvorezbarstva koje je dio UNESCO kulturne baštine, i to nam daje snagu na međunarodnom tržištu. Ljudi danas ne kupuju samo proizvod, nego porijeklo, priču i vrijednosti koje stoje iza njega. Naravno, potrebno je mnogo više rada da biste iz BiH bili vidljivi globalno, ali vjerujem da autentičnost uvijek pronađe svoj put. Naša prednost nije masovna proizvodnja, nego originalnost i iskrena priča koju nosimo.

Da li danas kupci više traže estetiku ili priču iza proizvoda?

Mislim da savremeni kupac traži oboje, ali priča je ono što stvara trajnu vezu. Estetika privuče pažnju, ali priča zadržava čovjeka. Ljudi žele znati ko je napravio predmet, kako je nastao, od čega je izrađen i šta predstavlja. Posebno kod proizvoda za dom, kupci žele osjećaj pripadnosti i identiteta. Predmet više nije samo funkcionalan — on postaje dio njihovog prostora i njihove svakodnevice. Kod WAGA proizvoda upravo ta emocionalna dimenzija pravi razliku. Kada neko zna da je komad ručno izrađen, da nosi tradiciju staru generacijama i da podržava očuvanje zanata, tada proizvod dobija mnogo veću vrijednost od same estetike.

Koliko održivost zaista igra ulogu u vašoj proizvodnji — trend ili nužnost?

Za nas održivost nije trend, nego apsolutna nužnost. Kada radite s prirodnim materijalom poput drveta, imate odgovornost prema resursu iz kojeg stvarate. Ne možete govoriti o kvalitetu i dugotrajnosti ako ne razmišljate o održivosti. Koristimo pažljivo birane materijale, lokalnu proizvodnju i manufakturni pristup koji sam po sebi smanjuje nepotrebni otpad. Također, naši proizvodi nisu zamišljeni kao prolazni trendovi, nego kao predmeti koji traju godinama, čak i generacijama. Vjerujem da je pravi luksuz danas upravo u dugotrajnosti — imati predmet koji ne mijenjate svake sezone, nego ga čuvate i prenosite dalje.

Šta razlikuje WAGA Wood od drugih brendova koji rade s drvetom u regionu?

Ono što nas najviše razlikuje jeste spoj autentičnog naslijeđa i savremenog dizajna. WAGA nije nastala kao klasični proizvodni brend, nego kao pokušaj očuvanja konjičkog drvorezbarstva kroz novi jezik dizajna. Naši proizvodi nisu inspirisani trendovima, nego identitetom prostora iz kojeg dolaze. Svaki komad nosi priču Bosne i Hercegovine, tradiciju ručnog rada i filozofiju sporog, pažljivog stvaranja. Također, iza svega stoji lična povezanost sa zanatom. Odrastala sam uz radionice drvorezbara i za mene ovo nije samo posao, nego nastavak jednog kulturnog naslijeđa koje želimo sačuvati i predstaviti svijetu na savremen način.

Koliko je važno da proizvod, osim funkcionalne, ima i emocionalnu vrijednost?

Izuzetno je važno. Funkcionalnost je osnova, ali emocija je ono što predmet čini nezaboravnim. Ljudi ne pamte samo ono što koriste, nego ono uz šta se vežu. Predmet koji ima emocionalnu vrijednost postaje dio porodične priče, doma i svakodnevnih rituala. To može biti poslužavnik koji se koristi za posebne trenutke, kutija koja čuva uspomene ili ogledalo koje postaje dio identiteta prostora. Mislim da upravo tu dizajn dobija svoju pravu snagu — kada predmet ne služi samo svrsi, nego izaziva osjećaj. WAGA uvijek nastoji stvarati upravo takve proizvode.

Kako izgleda vaš kreativni proces — od ideje do finalnog komada?

Proces uvijek počinje osjećajem ili pričom, a ne formom. Najčešće prvo razmišljam o tome šta želim da predmet prenese — mir, toplinu, ritual, sjećanje ili osjećaj pripadnosti. Nakon toga dolazi istraživanje forme, proporcija i funkcije. Kao arhitektica, prostor i odnos prema svakodnevnom korištenju su mi izuzetno važni. Svaki proizvod mora biti lijep, ali i prirodan za upotrebu. Zatim slijedi saradnja s majstorima drvorezbarima. Taj dio je možda i najvažniji, jer upravo kroz njihov zanat ideja dobija stvarni život. Finalni komad nastaje tek kada dizajn i ruka majstora pronađu zajednički jezik.

Koji vam je bio najizazovniji projekat do sada i zašto?

Jedan od najizazovnijih projekata bio je upravo početak WAGA priče — pokušaj da se tradicionalno konjičko drvorezbarstvo prevede u savremeni dizajnerski proizvod koji će biti relevantan i lokalno i međunarodno. Izazov nije bio samo estetski, nego i sistemski. Trebalo je pronaći majstore, obnoviti povjerenje u zanat, pokazati tržištu da ručni rad ima vrijednost i istovremeno razviti proizvod koji neće djelovati kao suvenir, nego kao ozbiljan dizajnerski komad. Taj proces je zahtijevao mnogo strpljenja, ali upravo je on definisao identitet WAGA brenda. Najteži projekti često postanu i najvažniji jer vas natjeraju da jasno definišete zašto radite ono što radite.

Vidite li budućnost WAGA Wooda u većoj proizvodnji ili u očuvanju manufakturnog pristupa?

Vjerujem da budućnost WAGA brenda leži upravo u pažljivo kontrolisanom rastu, ali bez gubitka manufakturnog pristupa. Ne želimo postati masovna proizvodnja jer bi se tada izgubila suština onoga što radimo — autentičnost, ručni rad i individualni karakter svakog komada. Naravno, rast je važan, ali ne po svaku cijenu. Cilj nije količina, nego vrijednost. Želimo razvijati proizvodnju na način koji će omogućiti veću prisutnost na tržištu, ali uz očuvanje kvaliteta i identiteta brenda. Za mene je važno da svaki proizvod i dalje nosi osjećaj da je nastao pažljivo, s vremenom i poštovanjem prema materijalu i zanatu.

Kako zamišljate WAGA Wood za pet godina — lokalni simbol ili međunarodni brend?

Voljela bih da WAGA bude oboje. Lokalni simbol koji ljudi prepoznaju kao autentičan dio našeg identiteta, ali i međunarodni brend koji pokazuje da Bosna i Hercegovina ima šta ponuditi svijetu kada su u pitanju dizajn, zanat i kultura. Ne vidim ta dva pojma kao suprotnosti. Upravo ono što je duboko lokalno često postaje najzanimljivije globalno. Ako ostanemo vjerni svom porijeklu, onda imamo i najveću šansu da budemo relevantni međunarodno. Za pet godina želim da WAGA bude sinonim za savremeni dizajn sa dušom — brend koji spaja tradiciju, emociju i vrhunsku izradu, bez obzira na to gdje se nalazi njegov kupac.