Dugo prisutna nagađanja u modnoj industriji dobila su službenu potvrdu – CHANEL je imenovao A$AP Rockyja za novog globalnog ambasadora. Iako je ova modna kuća decenijama bila simbol sofisticirane ženske elegancije, vizija kreativnog direktora Matthieua Blazyja očito ide u pravcu širenja estetskih i identitetskih okvira brenda.

Najava saradnje nije došla iznenada. Još krajem oktobra internetom se proširila pažljivo osmišljena scena snimljena na ulicama New Yorka – Rocky u custom narandžastom stylingu, sa bordo lakovanim cipelama, simbolično “prosi” glumicu Margaret Qualley. Taj kadar poslužio je kao uvod u novu kampanju. Uslijedilo je pojavljivanje na dodjeli Fashion Awards, gdje je reper, u raskošnom svilenom odijelu i XXL brošu, došao u pratnji Rihanne.

Angažman A$AP Rockyja djeluje kao precizno odmjeren potez CHANEL-a. Njegova karijera – pet studijskih albuma, Grammy nominacije te sve vidljiviji angažman u filmu, uključujući saradnju sa Spikeom Leejem na „Highest to Lowest“ i ulogu u filmu „If I Had Legs I’d Kick You“ rediteljice Mary Bronstein, za koju je nominovan za Gotham nagradu – čvrsto ga pozicionira kao multidisciplinarnog umjetnika današnjice.

“Matthieuova mašta gura modu naprijed”, poručio je Rocky, govoreći o dubokom uvažavanju Blazyjevog kreativnog jezika. “Njegov dizajn djeluje istovremeno senzibilno i snažno; utemeljen je u realnosti, ali u isto vrijeme uvijek poziva na maštanje. Tako sam uzbuđen što ga vidim u kući CHANEL.”

Blazy uzvraća jednako snažnim riječima: „Rocky je nevjerovatan umjetnik koji unosi srce i dušu u svaki projekat u kojem učestvuje, a uz to je i nevjerovatno ljudsko biće. Muzičar, glumac, otac, prijatelj… on donosi toliko toga i uvijek svemu pristupa sa blagonaklonošću. Oduševljeni smo što mu možemo poželjeti dobrodošlicu u CHANEL i presretan sam što ćemo ponovo raditi zajedno.”

Rocky je drugi ambasador kojeg je Blazy lično izabrao, nakon glumice Ayo Edebiri, čime se dodatno potpiruje pitanje koje prati CHANEL posljednjih godina – da li brend priprema teren za mušku liniju? Premda je generalna direktorica Leena Nair nedavno jasno negirala takve planove, muška prisutnost u narativu kuće sve je češća i vidljivija.

Od ranih saradnji s Pharrellom Williamsom do stilskih trenutaka Timothéeja Chalameta i Kendricka Lamara, CHANEL postupno širi svoj vizuelni kod. Dok su prethodne ere kuće bile fokusirane na ženstvenost kao osnovnu matricu, Blazy kroz Rockyja naglašava ideju mode koja prelazi rodne granice, ali čuva ekskluzivnost i prepoznatljiv luksuz brenda.