Neobičan prizor proteklih je dana privlačio pažnju u Los Angelesu. Na billboardu iznad Sunset Boulevarda, oko devet metara iznad ulice, nalazila se prava mala kuća – a u njoj je zaista boravio čovjek.
Konstrukcija je postavljena na raskrsnici Sunset Boulevarda i Selma Avenue kao dio Netflixove promotivne kampanje za film „The Last House“. U unutrašnjosti billboarda napravljen je potpuno opremljen dnevni boravak, dok je izvođač kojeg je angažovao Netflix nekoliko dana boravio u prostoru i komunicirao s prolaznicima.
Billboard je oblikovan tako da izgleda kao kuća obrasla lozom, s prozorima, vratima, dimnjakom i drugim detaljima pravog doma. Kroz velike prozore prolaznici su mogli posmatrati čovjeka unutar prostora, a on im je povremeno mahao i odgovarao pomoću bijele table.
U jednom trenutku na tabli se pojavila poruka „Šta se dešava?“, dok je ispod instalacije stajao slogan kampanje: „Koliko dugo možeš preživjeti?“
Performans je trajao od 6. do 8. augusta, uoči i neposredno nakon premijere filma na Netflixu 7. augusta. Cilj kampanje bio je da atmosferu i osnovnu ideju filma izvede izvan ekrana i postavi je usred svakodnevnog života Los Angelesa.
Foto: EPA-EFE
Kada vlastiti dom postane zamka
U središtu filma „The Last House“ nalazi se porodica koja se iznenada nađe zarobljena unutar vlastitog doma. Bez mogućnosti da izađu, članovi porodice pokušavaju preživjeti dok se suočavaju s neobjašnjivom prijetnjom koja ih drži zatočenima.
Upravo je ta ideja poslužila kao osnova za Netflixovu kampanju. Umjesto da samo gledaoci budu upoznati s osjećajem zatvorenosti koji film donosi, jedan izvođač je nekoliko dana postao dio javnog prostora – smješten u „kuću“ koja visi iznad jedne od najpoznatijih ulica Los Angelesa.
Film režira Louis Leterrier, dok scenarij potpisuje Matthew Robinson. U glavnim ulogama su Greta Lee i Wagner Moura, uz Riley Chung i Noaha Alexandera Sosnowskog.
Netflix je tako reklamnu površinu pretvorio u svojevrsnu filmsku scenografiju, a prolaznike u slučajne posmatrače priče koja se odvija pred njihovim očima.
Granica između reklame i stvarnosti na nekoliko je dana postala gotovo nevidljiva – dovoljno da se čovjek koji sjedi u dnevnom boravku visoko iznad Sunset Boulevarda pretvori u jedan od najneobičnijih prizora ovogodišnje filmske promocije.
